L'Oreal Professionnel Dia Richesse to farba bez amoniaku, która działa dzięki unikalnej technologii alkalicznej. Jej istotą jest to, że alkalia powodują pęcznienie włókien, dzięki czemu niezbędna ilość pigmentu wnika we włosy.
Farba do włosów Loreal z tej serii oferuje dość imponujący katalog modnych głębokich odcieni. Ponieważ jest to produkt profesjonalny, zapewnia oddzielny efekt ochronny na pasmach.